作者 | 連城易脆

編輯｜小白

排版 | 板牙

當(dāng)《哪吒2》的票房劍指150億大關(guān)，中國電影市場正在上演比哪吒鬧海更令人驚嘆的神話故事。2025年僅用53天便突破了200億票房節(jié)點(diǎn)，這比2019年票房巔峰時期的速度快了整整50天！

在市場沸騰的余溫中，全年票房的目標(biāo)也從開年的450億迅速膨脹至550億，乃至600億的野望。600億！一個中國電影市場已經(jīng)闊別多年的數(shù)字，這個目標(biāo)既折射出狂歡背后的集體焦慮，也倒映出整個電影產(chǎn)業(yè)殘酷的供給側(cè)改革的現(xiàn)狀。

01

魔童蔽日：三四月影市的“光合危機(jī)”

一“吒“當(dāng)關(guān)，萬片莫開？

自春節(jié)假期后《哪吒2》的高開暴走模式讓所有人震驚之余，關(guān)于這部電影究竟是【激活】還是【吸干】電影市場的爭論就在不斷進(jìn)行，尤其是在突破100億大關(guān)，《美隊4》之后即將連續(xù)三周沒有破億新片入市，一下子重新喚醒了市場的焦慮情緒：擔(dān)憂三四月份的空場冷清。

影院人在從業(yè)群的討論比票房曲線更耐人尋味，2月份高歌猛進(jìn)的票房走勢圖與影院經(jīng)理們布滿血絲的眼睛形成微妙反差。當(dāng)《哪吒2》獨(dú)攬每日票房的80%，這份過于耀眼的成績單反而暴露了市場的隱疾——腰部影片的集體失語。

（圖為燈塔研究院數(shù)據(jù)）

顯然，把鍋甩給突破市場邊界并奶活一眾電影院的《哪吒2》是有失公允的，不過此刻的確又讓人聯(lián)想到去年的《周處除三害》，成功接棒春節(jié)檔，引發(fā)現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)討論和觀影熱潮，6.65億元的票房算是給了一個還不錯的驚喜。

而評分4連漲，口碑同樣突出且同屬對岸出品的《詭才之道》原本也被寄予一定的希望，盼著至少成為一個小號的《周處除三害》，而當(dāng)下僅僅3500萬元左右的票房預(yù)期落點(diǎn)也很難填補(bǔ)更大的胃口。

而當(dāng)我們繼續(xù)向后翻閱檔期日歷，接下來一兩個月的待映片單如同一杯溫吞水，零星點(diǎn)綴著幾部體量有限的文藝片與小成本類型片，實在讓人有些意興闌珊。

（本圖行業(yè)媒體總票房預(yù)測綜合了貓眼專業(yè)版及燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)）

于是不得不讓人擔(dān)憂是不是又會重現(xiàn)去年市場冷清下的場景：社交平臺的熱搜榜被綜藝與電視劇霸占，電影話題下只剩影評人機(jī)械地"保持期待"。

而影院經(jīng)理們盯著空蕩蕩的影廳突然發(fā)現(xiàn)：通向600億的賽道，正在變成一場與時間賽跑的生存游戲。

不過，依然要強(qiáng)調(diào)的是，沒必要給《哪吒2》強(qiáng)行戴一頂"票房滅霸"的帽子。這就好比說"火鍋店生意太好，害得隔壁奶茶店倒閉"一樣不合理。還是希望上面能有一兩部電影的票房可以打臉預(yù)測，跑出來成為黑馬，不要讓600億的全年目標(biāo)過早成為一種奢望。

02

期待與抗拒：好萊塢在中國的雙刃困局

國片不夠，好萊塢來湊。

好萊塢電影雖然早已不再是中國電影市場票房的定海神針，卻仍是維持市場生態(tài)的關(guān)鍵變量。當(dāng)國產(chǎn)商業(yè)片遲遲不肯定檔的時候，好萊塢流水線罐頭便扛起了"精神救濟(jì)糧"的大旗。

只是像《美國隊長4》這樣的片子，銀幕上翻飛卻已無感的超能力特效，和標(biāo)準(zhǔn)的美式笑點(diǎn)，解饞尚可卻早已達(dá)不到觀眾的期待閾值，這屆觀眾的審美，終究是拿好萊塢預(yù)制菜練出了極強(qiáng)的抗藥性。

然而我們依然會羨慕北美的電影市場，可以幾乎提前一年就已經(jīng)把全年電影的檔期安排得七七八八，而隨著對進(jìn)口片內(nèi)容審查的進(jìn)一步開放，下表的這些電影大多數(shù)都有機(jī)會同步北美在內(nèi)地上映，而其中能否有作品打破連續(xù)2年好萊塢電影內(nèi)地票房未達(dá)10億的尷尬，也將會成為全年600億票房目標(biāo)的關(guān)鍵參數(shù)。

偏偏今年最有票房潛力的《瘋狂動物城2》和《阿凡達(dá)3》都集中在年底公映，這也使得內(nèi)地市場的不同人群對于這兩部電影的心態(tài)會產(chǎn)生某種撕裂：既期待這兩艘特效巨艦?zāi)芾^續(xù)填滿IMAX等影廳，又擔(dān)憂它撞碎《哪吒2》剛剛鑄就的票房神話。

于是可能會陷入一場無聲的拉鋸戰(zhàn)：左手是電影市場對好萊塢特效巨制的票房渴望，右手是輿論場中“守護(hù)《哪吒2》年冠”的抵制暗涌。這種撕裂折射出后疫情時代的特殊語境——我們既需要好萊塢填補(bǔ)市場的冷清角落，又警惕它成為本土神話的“破壁人”。

當(dāng)“文化自信”與“市場焦慮”在票房戰(zhàn)場上短兵相接，每一部美國大片都成了衡量行業(yè)心態(tài)的標(biāo)尺，既被寄予救市的厚望，又背負(fù)著民族情緒的審視。中國觀眾與好萊塢的羈絆，早已從單純的票房交易，演變成了一場復(fù)雜博弈。

特別是某些社交平臺可能會涌現(xiàn)的"守護(hù)年冠"運(yùn)動，將文化自信異化為非理性的票房攻防戰(zhàn)。這種集體情緒恰似《阿凡達(dá)》里的靈魂樹根系，一端扎在民族電影工業(yè)崛起的沃土，另一端卻蔓延向文化排他的暗流。

近期一些影城在大屏幕上公開抵制《美國隊長4》，包括一些營銷號惡意炒作《阿凡達(dá)》重映謠言就代表著這種暗流的苗頭。

在600億目標(biāo)的倒逼下，中國電影市場或許需要學(xué)會與好萊塢這面雙面鏡共處：既要借其鋒芒磨礪自身，又要避免被鏡像困住前進(jìn)的腳步。

03

爆款饑渴癥：需要多少部才能填滿600億的缺口

全年勝負(fù)手，仍在暑期檔。

2024年相對2023年票房暴跌的主要落差正是由暑期檔的發(fā)揮不佳造成的，《異人之下》《逆行人生》《解密》連續(xù)三個票房啞彈依然歷歷在目。這使得2025年的暑期檔成為電影市場下一個不得不保衛(wèi)的生死戰(zhàn)，能否重新拉回200億的票房體量必然會很大程度上決定全年大盤的高低。

只是如今市場的容錯率早已跌破臨界點(diǎn)，在曾經(jīng)被視作票房基石的10億級愛情片等中型體量類型片集體消失后，所有玩家被迫擠上工業(yè)化大片的獨(dú)木橋。

那么今年的暑期檔又有哪些種子選手呢？

暫時已定檔的只有2部：《731》和《星河如夢》。前者呼應(yīng)了今年抗日戰(zhàn)爭暨反法西斯勝利80周年，且具備激發(fā)民族情緒沖高票房的潛力，但是敏感議題同樣存在翻車風(fēng)險，需要如履薄冰。后者導(dǎo)演是品質(zhì)極其穩(wěn)定的韓延，不過混搭風(fēng)格的作品以及流量明星的主演能否獲得市場認(rèn)可仍然是一個未知數(shù)。

而待定檔且有望進(jìn)軍暑期的電影中，確實也有多部具備爆款體質(zhì)，至少在容錯率上會比去年有所提高，還是有一定希望再現(xiàn)2023年歷史最佳暑期檔的盛況的。

《刺殺小說家2》《醬園弄》《長安的荔枝》《怒火蔓延》《東極島》《用武之地》《蠻荒禁地》《聊齋：蘭若寺》《小妖怪的夏天：從前的浪浪山》等9部電影，各有特色。

類型上涵蓋了奇幻、犯罪、戲劇、動作、戰(zhàn)爭、動畫等多種類型，同時既有票房常勝將軍的導(dǎo)演，也有頗具市場號召力的超級明星主演，再加上多部作品本身也有IP加持，因此對于票房產(chǎn)出還是可以有所期待的。

而如何炮制爆款成了擺在諸多制片人會議室的決策白板上無法繞開的一道命題，而解題的公式看似簡單卻也透著一股巨大市場風(fēng)險的殘酷和無奈：

爆款生產(chǎn)方程式 = 5億起步的資本投入 × 頂流明星保險系數(shù) × 春節(jié)/暑期檔卡位

只是致命的危機(jī)在于觀眾審美的量子態(tài)波動：2024年國慶檔，《出入平安》《危機(jī)航線》《749局》集體折戟，3部總票房不足7億；而成本只有幾千萬且是翻拍的犯罪片《默殺》卻意外斬獲13億多票房。這種不確定性讓資本陷入"賭石困局"——投資人捧著熱錢在導(dǎo)演門口徘徊，既渴望押中下一個《哪吒2》，又恐懼重蹈《阿修羅》7.5億投資血本無歸的覆轍。

這讓人不由得想起剛剛撤檔的《蛟龍行動》與3年前出品人于冬的一段采訪，真是令人唏噓。

2022年春節(jié)的時候，《長津湖之水門橋》輕松獲得春節(jié)檔票房冠軍，前作《長津湖》也已經(jīng)是中國影史票房冠軍，彼時的博納老板于冬意氣風(fēng)發(fā)，希望兩部《長津湖》的總票房可以突破100億，同時預(yù)測2月份的總票房可以達(dá)到150億甚至180億。

而如今，不需要2部，《哪吒2》單片已經(jīng)近140億元，而2月份的總票房的確超過了150億，創(chuàng)造了歷史最高月票房的紀(jì)錄。于冬的預(yù)測成功了，只可惜晚了3年，而達(dá)成預(yù)測的電影不僅不是出自博納，反而自己的《蛟龍行動》被迫撤檔，連成為背景板的資格都沒有，確實令人慨嘆唏噓。

當(dāng)每個爆款都需要透支制作公司未來三年的氣數(shù)，那600億目標(biāo)的達(dá)成就注定成為一場俄羅斯輪盤賭——除非我們能找到破解大片產(chǎn)能詛咒的真正密鑰。

總之，600億票房目標(biāo)的野望就像一面魔鏡，既映照出中國電影工業(yè)化的長足進(jìn)步，也暴露出內(nèi)容供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性隱憂。

當(dāng)觀影熱潮紅利消退，當(dāng)短視頻持續(xù)吞噬用戶時長，當(dāng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的暖意尚未傳導(dǎo)至電影消費(fèi)，這個看似可以重新觸碰的數(shù)字，或許比哪吒沖破穿心咒更需要一些奇跡發(fā)生！